Sociale mediers historie: fra opslagstavler til feeds

Sociale medier er ældre end smartphonen og endda ældre end World Wide Web. Brugerskabt indhold, diskussionsfora og fællesskaber om fælles interesser fandtes allerede på opkaldsbaserede opslagstavler i 1970’erne. De nuværende tjenester med profiler, feeds og korte videoer er kommet til i flere bølger.

Tidslinje

År	Hændelse
1978	Et af de tidligste bulletin board-systemer (BBS), CBBS i Chicago, går online. Brugerne ringer op med modem og læser og skriver beskeder.
1979–1980	Usenet, et verdensomspændende diskussionssystem, udtænkes i 1979 og etableres i 1980 mellem universiteter i North Carolina.
1988	Chatsystemet IRC (Internet Relay Chat) udvikles på universitetet i Oulu i Finland.
1994–1995	Tidlige tjenester til personlige hjemmesider og webfællesskaber opstår, bl.a. GeoCities (1994) samt Theglobe.com og Tripod (1995).
1997	Netværkstjenesten SixDegrees lanceres. Ordet weblog bruges for første gang.
1998	Den danske hjemmeside Arto åbner den 3. februar og lukker igen den 1. juni 2016.
1999	Ordet blog opstår. Blogger lanceres, ligesom LiveJournal.
2003	MySpace og LinkedIn lanceres.
2004	Facebook lanceres.
2005	YouTube grundlægges i februar.
2006	Twitter grundlægges i marts og åbnes offentligt i juli. Facebook åbnes for alle over 13 år og indfører News Feed i september.
2007	Den første iPhone præsenteres i januar og udkommer i USA i juni.
2010	Instagram udkommer i oktober. Fra omkring dette år er sociale medier det mest brugte begreb.
2011	Facebook begynder at vise „top stories“ ved siden af „most recent stories“ i stedet for ren kronologi.
2012	Dansk Sprognævn registrerer forkortelsen SoMe første gang.
2016	Twitter indfører en tidslinje sorteret af maskinlæring. Instagram lancerer Stories i august. Mastodon udkommer i første version i marts. Douyin, den kinesiske udgave af TikTok, lanceres i september.
2017	TikTok lanceres internationalt. Opslag på Twitter udvides fra 140 til 280 tegn.
2018	Musical.ly sluttes sammen med TikTok i august.
2020	Instagram introducerer Reels i august.

Tidspunkterne er hentet fra Wikipedia (se kilderne nederst). Tjenesterne er nævnt som kendsgerninger i historien og ikke som en rangering.

Før webbet: BBS, Usenet og IRC

Ifølge Wikipedia om sociale medier kan flere af de sociale mediers grundtræk spores tilbage til BBS’er, som hobbyister, aktivister og små iværksættere drev fra slutningen af 1970’erne til midten af 1990’erne. Man ringede op til en computer, læste beskeder og efterlod egne. Usenet og IRC fulgte i 1980’erne og gav diskussionsgrupper og chat i kanaler. Mange af tidens vaner, fx moderation og grupper om en fælles interesse, kendes stadig.

Webbets første fællesskaber og blogs

Da internettet blev tilgængeligt for flere i 1990’erne, kom personlige hjemmesider, chat og tidlige netværk. Wikipedia kalder tjenesterne „virtuelle fællesskaber“ i perioden 1997–2002. Samtidig kom blogs, hvor enkeltpersoner løbende udgav tekst på nettet. Ordet weblog blev brugt fra 1997, og forkortelsen blog opstod i 1999. I Danmark var Arto en kendt hjemmeside fra 1998 til 2016, med en målgruppe fra 10 år og opefter.

Netværkene får profiler og venner

I begyndelsen af 2000’erne blev profiler og kontaktlister kernen i tjenesterne. Wikipedia om netværkstjenester nævner SixDegrees fra 1997 som et tidligt eksempel og MySpace og LinkedIn fra 2003 samt Facebook fra 2004. Fra 2005 til 2009 var sociale netværkstjenester det mest brugte udtryk på dansk. YouTube (2005) og Twitter (2006) udvidede billedet med video og korte tekstopslag. Hvordan typerne adskiller sig i dag, står på siden Hvad er sociale medier.

Smartphonen og appen

Da iPhone udkom i 2007, begyndte brugen gradvist at flytte fra computeren til telefonen. Instagram udkom i 2010 som mobilapp, og formater som Stories (2016) og senere korte videoer er tilpasset telefonens kamera og skærm. Dermed kunne brugen foregå hele dagen og ikke kun ved computeren. Vaner og trivsel er behandlet på siden skærmtid og trivsel.

Fra kronologi til algoritmisk feed

Facebook indførte News Feed i 2006. Ifølge Wikipedia er et dokumenteret skridt væk fra ren kronologi, at Facebook i 2011 begyndte at vise „top stories“ ved siden af „most recent stories“. Twitter indførte sin tidslinje baseret på maskinlæring i 2016. På TikTok består forsiden af anbefalede videoer, som tjenesten vælger ud fra brugerens aktivitet, og i 2020 begyndte Instagram at foreslå opslag fra konti, brugeren ikke følger. Hvordan sortering og anbefaling fungerer, står på siden om algoritmer.

Korte videoer

Korte videoer blev en fast del af mange tjenester i løbet af 2010’erne. Douyin kom i 2016, TikTok internationalt i 2017, og Instagram introducerede Reels i 2020. Feedet bygger her i høj grad på, hvad tjenesten foreslår, frem for hvem man følger.

Hvad historien viser

Teknik og begreber ændrer sig, men spørgsmålene går igen: Hvem bestemmer, hvad man ser? Hvem ejer brugernes indhold? Hvordan skaber man ordentlig tone i et fællesskab? Nogle af ordene fra forskellige perioder er samlet på siden begreber på sociale medier. Overblikket over alle emner ligger på forsiden.